Morketing一周:App Store 2017开发者收入265亿美元;B站在番剧加一分钟贴片广告;微信接入品牌官方店;

文章正文
2018-01-08 02:50

一周要闻

1.微信接入品牌官方店,想让你直接在应用里买东西

2.苹果 App Store 2017年为开发者带来 265亿美元收入

3.市场调查机构R3:2018年广告业关键词是透明度、媒介评议和收购4. 亚马逊称,Prime会员去年购买了 50亿件商品5. Snapchat拟推新广告模式,用户得看完3秒才能关闭6. 2017年Q4社交媒体广告报告;

7.亚马逊或收购美国第二大零售商Target

8. B站在番剧加一分钟贴片广告

9.京东、美丽联合成立合资公司;10. Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位;11.亚马逊与谷歌抢智能音箱市场

专题:2017回顾&2018展望

1. 2017:这一年广告集团过的比较艰难

过去的一年,广告集团过的颇为艰难。WPP、宏盟、阳狮集团、IPG、电通安吉斯和Havas几乎没有增长。在R3首席分析师Greg Paull看来,近几年,代理公司的业务一直处于动荡之中,而2017年是广告公司业务增长停滞的一年。客户调整了与代理公司的关系:例如,采用零基预算,审查合同以及将许多业务交由公司内部团队完成——这些举措影响了代理公司的利润。

2. 2017年改变程序化竞卖的五种力量

2017年,五项行业发展促使广告技术行业重新思考:竞拍机制和质量控制如何在程序化领域发挥作用。以下详述的这些因素,部分来自headerbidding,这使得交易平台更难赢得竞价。供应链问题、以及透明度和库存质量问题,也迫使竞拍在2017年有所改变,这种改变将持续到2018年。

3. 2017年在顾客数据上发力的品牌

感谢今天的互联世界,企业可以获得大量的消费者数据。消费者何时购买、使用社交媒体、通过应用程序来兜售汽车,抑或与GoogleHome互动,公司会收集他们的人口统计信息和行为信息。乍一看,这听起来可能冒犯了人们的隐私。但研究表明,大多数消费者并不介意公司收集个人数据,只要它“能够提供他们的生活更轻松、更娱乐化,节省成本的产品和服务”。

4.未来的三巨头:亚马逊广告的2017总结

有些人的新年愿望是,再也看不到“双寡头”这个词,那么他们可以欢呼了,因为我们不久就要讨论“三巨头”了。根据eMarketer估计,2017年,亚马逊每年在广告收入方面的投入达到10亿到20亿美元,虽然相比起Google或Facebook赚到的数百亿美元来说不算什么。但是在过去的一年里,亚马逊已经像一个从偷偷摸摸的掠夺者,转变为完全的攻击者,来争夺品牌的广告费。2018年,我们将看到亚马逊在纽约设立办公室,共有2000名员工,它将作为广告平台业务的总部。

5.程序化广告的2018:拐点出现在哪儿?

2018年已经成为非常有趣的一年。有一些停滞了很久的核心问题,将取得实际进展。诸如透明度,欺诈和新兴移动应用等问题将得到解决。其他问题,如合并和归因,将继存在。

6. 2018年将是上下文营销复苏的一年

上下文定向是有定向营销的初始形式之一,可以追溯到雪佛兰在新车专题报道旁刊登广告的年代。在上世纪90年代数字广告的早期,这种简单内容定向模式已经转向网络。如果用户浏览一个视频游戏网站,他们会被认为喜欢视频游戏,而视频游戏广告商会在该网站购买广告。多年来,由于数字营销人员选择了诸如基于受众的购买、重定向等更加流行的方法,上下文广告的受欢迎程度下降。但是到了2018年,随着新技术和新方法提升其功能,营销人员更多地了解其他策略的局限性,上下文定向将会重新浮现。

7.市场调查机构R3:2018年广告业关键词是透明度、媒介评议和收购

全球咨询顾问公司R3最新发布的新业务动向报告指出,2018年广告行业将越来越多地关注三个议题:透明度、媒介评议和收购。关于收购此前已有传言,称某跨国公司正着手收购一家大型广告控股公司——此事或将成真。R3公司创始人及总裁Greg Paull相信,透明度问题将持续推动更广阔的对话。他说,把透明度作为差异化营销点的广告代理商都在最近的评估中脱颖而出(如下表所示),比如群邑集团旗下的竞立(Mediacom)、IPG集团旗下盟博(Mediabrands)和电通集团旗下的伟视捷(Vizeum)。

大公司动态

2.亚马逊称,Prime会员去年购买了50亿件商品

亚马逊称,Prime会员在过去 1年吸纳的人数超过往年,去年总共有 50亿件商品通过 Prime服务销售出去,目前 Prime服务覆盖了 1亿件商品。市场调研公司 CIRP的调查报告,亚马逊有 9000万 Prime会员。

这是亚马逊首次公布其全年会员用户订单量,但没有提供2016年的数据以供参考。同时,亚马逊称其美国的Prime会员在所有商品类别中最爱购买的商品是亚马逊自家的Fire TVStick和语音助手设备Echo Dot。

3. 360企业安全分拆:齐向东为大股东与周鸿祎明确分工

360重组江南嘉捷已经成功过会,这意味着360已正式回归A股。360分拆企业安全业务的细节也随之曝光。资料显示,360企业安全业务的主体北京奇安信科技有限公司2017年上半年的亏损达2.99亿元,2016年的亏损为1.05亿元。有业内人士指出,根据企业安全行业惯例,第四季度的收入占比达到70%,360企业安全业务2017年是否实现盈利,需要观察全年数据才能做出准确判断。

4.因肆意收集和使用用户个人信息,德国反垄断当局考虑处罚Facebook

德国联邦卡特尔局2日表示,因Facebook肆意收集和使用德国用户个人信息,可能对脸书采取处罚措施。德国联邦卡特尔局局长安德烈亚斯·蒙特说,脸书从自身及下属社交平台Instagram和Whata app自动收集和使用用户信息,而用户对此并不知情,也无法拒绝。他说,如果脸书不改变这种方式,德国联邦卡特尔局将对其进行处罚。虽然脸书的欧洲总部位于爱尔兰,但蒙特认为,德国联邦卡特尔局仍然可因德国公民权利受损对其实施处罚。

5.为争市场份额,亚马逊和谷歌智能音箱均降价

北京时间1月4日早间消息,有分析师指出,在刚刚过去的圣诞和新年假期中,亚马逊和Alphabet旗下的谷歌都对自家的智能音箱产品进行了打折促销。两家公司都对自己的基础版智能音箱做了降价,包括亚马逊Echo Dot和谷歌的Home Mini,两款智能音箱降价后的价格分别是29美元和50美元。而苹果公司没有能够按照计划在2017年开始销售他们的HomePod,苹果表示这款设备将在2018年初正式上市。

6.百度上线了音频知识付费产品百度小课

百度小课落地平台是在百度早期收购的百度传课产品内,首批上线课程 100多个课时,覆盖亲子教育、理财和职场发展等方面。此前有传闻称,百度新闻计划推出付费阅读产品。

7.苹果 App Store 2017年为开发者带来 265亿美元收入

来自苹果官方公布的数据显示,全球消费者在 2018年元旦当天,共计在 App Store上消费了 3亿美元。而在圣诞节期间的 7天里,App Store的销售额更是高达 8.9亿美元。苹果 App Store在“双旦”期间这两个假期的收入均创下同期历史新高。苹果高级副总裁 Phil Schiller在公告中说:“我们想感谢所有极具创造力的 app开发者,他们创造了这些 app并帮助改变了人们的生活。单单在 2017年,iOS开发者就获得了 265亿美元的收入,比 2016年增长了 30%。”

8.阿里巴巴旗下UC浏览器在印度移动市场击败谷歌浏览器

周二,阿里巴巴大涨6.51%,创逾一年来最大单日涨幅,收报183.65美元,市值4712亿美元。彭博援引《华尔街日报》报道,阿里手机浏览器去年在印度和印尼的用户数量超过谷歌的Chrome。

据StatCounter的数据统计,UC浏览器在全球拥有超过4.3亿用户,去年在印度移动浏览器市场占51%,而Chrome为30%。注:Chrome在全球拥有超过10亿用户。

同期,UC浏览器在印尼的市场占有率以41%-32%领先于Chrome;印度和印尼在亚洲增长最快的市场之列。

9.继唯品会之后,京东在女性电商领域又再下一城

1月4日消息,京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布,双方将成立一家全新的合资公司,美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长,并将在2018年春节前开启新平台的招商工作。美丽联合集团方面称,旗下各品牌、平台并不受此次交易影响,仍将独立运营,进一步加强在女性时尚消费及社交电商领域的优势。2016年中,美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立平台宣布合并成立新的“美丽联合集团”,原蘑菇街创始人陈琪出任美丽联合集团CEO。之后,美丽联合集团发力直播业务、接入微信小程序。而陈琪对于微信端也颇为重视,其在最近的一次分享中提到,未来是“微信互联网”,新零售领域微信小程序将带来新机遇。

广告技术

1.亚马逊或允许Alexa加广告:宝洁等消费品牌定向投放

CNBC援引信源消息称,亚马逊还在跟宝洁、乐高等公司协商过程中,最后结果要看宝洁和乐高是否愿意以竞价排名的方式做搜索广告。

知情人士表示,亚马逊与一家公司展开了谈判,准备让他们在内置Alexa助手的Echo设备上推广产品。包括宝洁和高乐氏在内的消费公司都参与谈判。

其中一些谈判内容包括,企业是否可以付费购买更加突出的广告位:例如,当用户在Echo上搜索洗发香波时,付费品牌便可获得更高的排名,效果类似于谷歌的付费搜索广告。

亚马逊目前在Echo上投放的广告很少,但此举却有可能对消费企业意义重大,他们都希望在语音购物体验下提升自己的影响力。

2. Snapchat拟推新广告模式,用户得看完3秒才能关闭

为赚取更多广告费,Snapchat也走起了模仿路线,给自己的广告服务增添些筹码。据外媒adage.com报道,主打阅后即焚功能的图片分享应用Snapchat考虑推出新广告模式,用户得看完3秒才可关闭广告。事实上,Snapchat一直想讲好对广告主具备强吸引力的故事,意图在谷歌和Facebook已占据超过60%广告市场的背景里,抢夺属于自己的领地。在去年3月刚上市的Snapchat财报数据中,广告营收占据最主要地位,形式为带有广告主品牌Logo或赞助商的滤镜。那时官方表态称,Snap广告业务增速迅猛。甚至有内部数据显示,Snap上视频广告触发的点击较其他平台5倍还高。

3. Perceptions:80%的广告客户正在加快或优先考虑广告程序化购买

根据广告商Perceptions发布的一项调查,大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买,改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买,超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任,所以广告代理机构的压力正在上升。

总的来说,80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP(需求方平台)来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP,而亚马逊和谷歌(DoubleClick BidManager)仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP平台。

4.可寻址电视将会令程序员掌握更多的权力

有线电视运营商曾经是电视分销和数据渠道的主要供应商,现在则轮到程序员和智能电视供应商了。由于智能电视设备制造商(OEM)直接授权使用他们的数据,当地的电视公司将数据添加到他们的销售组合中,可寻址的媒体库存增加了。由辛克莱广播公司(SinclairBroadcasting)和赫斯特(Hearst)支持的索伦森传媒(Sorenson Media),允许当地的广播合作伙伴,以家庭为单位动态地插入有针对性的广告,同时也帮助像三星这样的电视制造商提供有针对性的广告,或利用更多来自智能电视的观看数据。

5.苹果加入开放媒体联盟:将支持新视频压缩技术

北京时间7月5日早间消息,苹果悄悄以创办会员的身份加入了开放媒体联盟( Alliancefor Open Media)。开放媒体联盟正在开发一种名为AV1的技术,这个技术可以将视频在通过网络进行储存和发送之前,对视频进行压缩。这个技术可以有效帮助用户节省手机的储存空间以及网络流量。然而,压缩技术如果想要发挥作用,广泛的适用性是一个关键点,而苹果一度并不支持这个技术。开放媒体联盟的网站显示,苹果如今已经以创始成员的身份悄悄加入了这一联盟。目前我们还不知道苹果对于AV1技术的计划,苹果也没有对此消息做出回应,但是加入开放媒体联盟的做法,苹果已经发送出了一个强烈的信号,那就是他们的设备将会支持AV1技术。

品牌营销

1.广发证券“开卖”零食它说理财就应该这么简单

广发证券在广州正佳广场开了一间特殊的快闪店——矿泉水、薯片、巧克力和干果摆满货架,看上去像个便利店。不过价格看上去有点吓人:“牛饮一瓶”股票矿泉水卖1万,“薯你厉害”债券薯片7万一罐,“干货满满”基金果干 8万一袋,“巧得很”期权巧克力7万一盒……好在,每个消费者进门前都会领到一张面额10万元的购物券,购买的商品凑买10万就能免费带走。结账小票上的二维码,扫一扫就可以得到更详细的产品介绍信息。

2.冈本开了一家「时光便利店」兑换你的时间

昨日,冈本联合饿了么在上海开设了一家营业 12小时的「时光便利店」,在这里贩卖 600颗时间胶囊。在「时光便利店」里,时光胶囊是唯一货币,胶囊可以兑换冈本安全套、饿了么会员卡、单向历、定制雨衣......每件物品对应一句爱的寄语,每件物品希望能够兑换用户之间,一段别开生面的愉快相处时间。

3.为什么欧莱雅要尝试拥有媒体所有权?

欧莱雅曾在墨西哥尝试控制媒体的策略,现在扩展到其他讲西班牙语的国家,从其客户群中生成第一方Cookie。这个想法与赞助内容类似,但是在过去一年,欧莱雅不再与知名媒体公司合作,而是开发了fiu fiu,一种弹出式媒体品牌。Fiu fiu有官方网站和一个Facebook账号。

4.实力媒体获滴滴出行媒介业务

滴滴出行日前选择阳狮集团旗下实力媒体(Zenith)为其在中国大陆的独家媒介代理伙伴。实力媒体也将会组建了一支名为“D+Z”的服务团队,为滴滴出行提供“量身定制”的媒介服务。新的代理合约将覆盖传统媒体和数字媒体的媒介策划及购买业务。

5.华为 Mate 10将投入1亿美元广告费

华为计划投1亿美元广告费,计划 2018年大举进军美国高端机市场,大力推广与美国运营商 AT&T定制的旗舰机型 Mate 10,与苹果、三星正面对抗。正式在美国的上市时间约为 2018年 2月份。

6. Levi's 2018年度全新代言人:久等了,是陈伟霆!

Levi's宣布 2018年度全新代言人陈伟霆,发布了一支陈伟霆热舞的视频《新年严禁放嘴炮》,还做了个明星来电的 H5。

7.支付宝《清明上河图》呈现 2017支付生活

支付宝在其官方公众号发布了一幅 2017年度账单版《清明上河图》。在这版「清明上河图」里,不仅描绘了现代人的支付生活,还展示了 2017年支付宝取得的成就,涉及公共交通、跨境支付、蚂蚁森林等多方面,同时在最后预告了 1月 3日用户可查看个人的2017年账单。

8.网易云音乐发布“年度听歌报告”

1月2日,网易云音乐正式上线「你的 2017年度听歌报告」,可生成用户的个人听歌报告,查看用户 2017年度听的最多的歌曲、歌词,听歌的时长、风格,还有年度最喜爱的歌曲及歌手。并在最后放置了一个彩蛋 TVC《2018,音乐的力量》,延续网易云音乐品牌影片《音乐的力量》,聚焦人与人之间的情感交流,呈现人们的音乐生活,和你一起开始新一年「音乐的力量」。

9.杜蕾斯一张长图文总结2017,感谢这一年份的爱!

2017年12月31日16时03分,杜蕾斯官方微博发布了一条微博:

这张长图文以画报的形式总结了2017年那些杜蕾斯眼中的“大事件”。这一次的杜蕾斯相当一本正经,你还习惯吗?

10. Coach 2018春季大片上线,Selena Gomez演绎纽约都市风

时尚总是走在人们审美的前列,冬日尚未渐暖,由蔻驰(Coach)全球形象代言人赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)演绎的2018春季广告大片早早便新鲜出炉。Selena Gomez于2016年12月成为Coach全球形象代言人,并在2017年7月为Coach拍摄了首个秋季广告大片。此外,本支宣传短片的背景音乐是由Selena在2017年10月推出的单曲《Wolves》。

11. 《你的名字。》首次在日本电视台播出,插播广告受好评

1月 3日发生了一件让日本影迷很高兴的事情,《你的名字。》第一次在电视上播出了。日本通信运营商 Softbank为《你的名字。》量身定制了一支只播 1月 3日一晚的限定广告。“白户家”系列广告是 Softbank从 2007年开始投放的连续剧式广告,常年位居日本人最喜欢的广告 Top3行列。

游戏市场

1.金融时报:《PokemonGO》或将与网易合作进入中国

金融时报(FinancialTimes)发布报道称《Pokemon Go》在获得网易一笔2亿美元的投资后,已经准备好联合网易进入中国大陆市场。但爱玩网称,这篇文章可能只是个标题党。通篇文章并没有提及任何与网易合作在内地推出《Pokemon Go》的计划,或着正式宣布已经开始了相关工作。标题中的结论完全出自撰稿者的分析。

2. Steam选出了2017年最畅销的11款游戏,《绝地求生》、《H1Z1》在列

1月2日消息,Steam公布了2017年度畅销游戏排行榜,包括:最畅销游戏、最热新品、最佳VR游戏、最佳抢先体验毕业作品、人气最高游戏五个榜单。值得关注的是,《绝地求生》同时出现在了除“最佳VR游戏”之外的四个榜单之中,并且成功跻身最畅销游戏第一梯队“铂金级”,成为年度总收入最高的游戏之一。

3. Newzoo:中国手游行业爆发式增长阶段或已结束

据研究公司Newzoo数据显示,2017年中国手游行业收入近180亿美元,是两年前的两倍多。如今中国是全球最大的手游市场,收入占全球总收入约三分之一。手游业兴旺推动占市场半壁江山的中国最大游戏公司腾讯成为全球市值最高的公司之一,只排在Facebook之后。不过中国手游业面临一些危险。中国玩家在手游上的花费相对其他国家玩家来说已经太高。据Newzoo,中国每付费用户月均游戏收入为26.5美元,比美国玩家高9%。考虑到中国的人均收入水平,上述数字仍然相当高。

传媒业

1. 《花花公子》杂志计划暂停纸质杂志出版,加强品牌授权

《华尔街日报》援引信源消息称,私募公司 RizviTraverse的管理合伙人、《花花公子》的控股股东 Ben Kohn计划把剩余的 35%的股份收购回来,今年将《花花公子》从杂志出版转型到更多的品牌授权上。

2. B站在番剧加一分钟贴片广告

B站昨日公告称,应版权方东京电视台要求,自 2018年 1月 1日起东京电视台版权的番剧对非付费用户显示至少 1分钟的前贴片广告,且不能跳过。大会员用户、以及在 B站承包过番剧的用户不受影响。

趋势&数字

1.研究:近三分之一主流网站采用反广告拦截策略

最新研究发现,在流量排名最靠前的一万个网站中,接近三分之一目前都采用了反广告拦截策略,而且其中许多策略都是以高度隐秘且复杂的形式展开。如下图所示,在排名最靠前的10000家网站中,30.5%采用了某种广告拦截监测工具,在排名前1000名的网站中,这一占比则升至38.2%。

2. 2017/11 -全球iOS下载榜

全球下载量最高的 20个应用基本被中国和美国包揽(美国 10个,中国8个),中国的应用主要下来量来自于中国(除了网易的终结者 2海外版Ruleof Survival)。其他国家的应用在全球(除了在中国之外)都有很大的下载量,中国和海外流行完全不同的应用:Facebook和 Google是海外的巨头;而腾讯、网易、和阿里巴巴是中国的巨头。

3. 2018年全球智能手机产量预计15.3亿部:增速降至5%

北京时间1月2日晚间消息,集邦咨询(TrendForce)今日发布报告称,2018年全球智能手机产量预计将达到15.3亿部,同比增长5%。集邦咨询在报告中称,2017年中国智能手机品牌表现强劲,推动去年全球智能手机产量达到14.6亿部,较2016年增长6.5%。展望2018年,全球智能手机产量增速将放缓,预计产量将达到15.3亿部,同比增长5%。报告指出,由于核心零部件的价格继续上涨,今年智能手机厂商将面临较大的成本压力。

4.支付宝移动支付占比已超八成

数据显示,随着移动支付的普及,不带钱包出门已成为中国人的新习惯。2017年,支付宝平台上移动支付笔数占比为82%,创下新高。与此同时,数据显示电商平台上“钱包”的搜索量首次下降。

支付宝全民账单显示,2017年全国5.2亿支付宝用户的移动支付占比为82%;贵州、山西以92%并列第一,均创新高。移动支付占比超过90%的省份超过11个,而前一年仅有一个。

5. 4C Insights:2017年Q4社交媒体广告报告

4CInsights发布了“2017年第四季度社交媒体广告”报告,分析了主要社交网络的广告支出情况。2017年,Facebook广告支出增长150%。第四季度的广告支出较前一季度增长27%。千人成本(CPM)和每次点击成本(CPC)分别增长9%和18%。因为对营销人员认为Facebook是更有价值的库存。服务(191%)和教育(118%)两大垂直行业是最大的动力。

Instagram继续保持快速增长,主要得益其更有影响力的广告单元。Instagram在4C上广告支出分别较前一年和前一季度增长220%和55%。服务、家庭和园艺是Instagram上增长最快的垂直行业。

LinkedIn广告支出较前一年增长54%,较前一季度增长17%。尽管领英库存更贵,营销人员这个库存具有最高的品牌安全性。来自汽车、金融和健康医疗领域的广告客户推动领英广告增长。

Pinterest广告支出年增长33%,季度增长26%,因为营销人员已经开始为假日购物季宣传做准备。电子和科技行业的品牌推动Pinterest的广告增长。

Snapchat广告支出较前一季度增长73%。电信行业在Snapchat上广告支出增长最快。

Twitter广告支出较去年同期增长60%,和前一季度比增长26%。旅游行业是Twitter上广告支出增长最快的行业。

6.艾瑞咨询:2017年中国短视频行业研究报告

日前,艾瑞咨询发布《2017年中国短视频行业研究报告》。报告显示,短视频行业近年来的快速发展,是外部环境和内驱力共同作用的结果,其中外部环境表现在两个方面:

短视频监管力度加大,规范行业生态,促进良性发展;

智能手机和4G网络的普及,打破了视频消费的时间和空间限制,是短视频得以滋生的土壤。

内部驱动力表现为:

短视频比图文承载信息量更大,表现内容更丰富,成为用户更加喜欢的内容传播方式;

内容生态日益规范,短视频内容的数量和质量都得到很大提升,也吸引更多的用户参与短视频的生产和消费;

短视频商业模式的想象空间大,流量获取成本低,吸引大量资本进入,平台补贴扶持内容生态,驱动行业发展。

7. Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

北京时间1月5日早间消息,投行Cowen发布最新研究报告称,Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。

Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查,结果显示Facebook和Instagram今明两年的广告预算都将增加,而谷歌广告预算则将小幅下降。谷歌和Facebook共同主导着数字广告市场,据市场研究公司eMarketer数据显示,2017年这两家公司所占市场份额之和约为63%。eMarketer还预计,今年谷歌的美国数字广告收入将达400.8亿美元,Facebook则将揽入215.7亿美元。

8. FreeWheel:2017年Q3网络视频广告报告

第三季度视频播放量同比增长30%。优质视频广告的观看数量同比增长24%,这主要是由于观众人数以及直播和全集内容收益的增长。新闻和娱乐是推动直播广告收入增长的主要动力。2017年第三季度,机顶盒视频点播(STB VOD)是增长最快的,增长了54%,占优质视频广告收视量的20%。广告程序化购买在发行商工具包中已经有稳固的地位,占第三季度广告收入的13%,同比增长19%。

9. AdMedia Partners:2017年营销调查报告

AdMediaPartners发布了“第24个年度营销调查报告”,全球的媒体、市场营销和广告业高管对社交和移动广告的前景依然充满热情。在对5500名高管的调查中,约85%预计2018年社交广告的购买和支出将增长10%以上。在去年的调查中,有71%的人认为社交广告交易将会增长很多。AdMedia的调查显示,营销人员对移动渠道也十分乐观,其中76%预计2018年移动广告支出至少增长10%,增长预期比去年略有回落。

10. AdColony:2017年秋季应用安装营销调查报告

AdColony发布了最新的全球应用安装营销调查报告。2017年即将结束,应用营销人员开始了假日购物季的最后努力。AdColony调查了他们成功地使用了哪些策略,以及这些策略是如何改变的?目前,视频占顶级应用安装营销人员所有广告支出的57%。各种类型的视频加在一起占2017年秋季应用安装预算的61%。其中大部分(30%)是针对全屏视频,24%的应用安装广告支出用在社交视频上。应用安装团队比以往任何时候都忙碌。平均而言,顶级营销人员每周定制5种语言的广告并优化广告5次。

投融资

1.聚美优品上半财年净利润1.02亿元同比下滑27.9%

北京时间12月31日下午消息,聚美优品(NYSE:JMEI)发布2017年上半年(截止6月30日的6个月)未经审计财务报告,期内净营收约为32亿元,同比减少9.2%;归于聚美普通股东的净利润达到1.019亿元,上年同期约为1.412亿元,减少27.8%。

2.美国移动应用分析初创公司CleverTap获日本最大生活服务平台Recruit Holding风险投资

据外媒消息,总部位于美国加州桑尼维尔市的移动应用分析服务初创公司CleverTap宣布获得了一笔风险投资,具体投资金额并未对外披露,领投方则是日本最大生活服务平台和多元化消费和商业服务提供商,以及人力资源行业巨头RecruitHolding,参投方包括此前曾投资过该公司的红杉资本和AccelPartners。事实上,该公司此前共获得了960万美元的投资。

3.近期Twitter表现不俗,但分析师称增长难以为继

据CNBC报道,随着近期Twitter应用大幅更新以及股价飙升,Twitter似乎正在走出此前困境。加拿大皇家银行资本市场(RBCCapitalMarkets)的互联网分析师马克·马哈尼(MarkMahaney)周二表示,现在Twitter的处境看起来“不那么糟糕了”,但面对Facebook、谷歌强劲对手竞争,Twitter的增长势头难以为继。

在过去的三个月时间里,Twitter股价飙升40%,现在该公司市值超过了180亿美元。周二,马哈尼在CNBC的《Squawk on the Street》节目上表示,市值超过180亿美元,意味着股东们预计未来Twitter会“做得更多、做的更好,而不仅仅是不再糟糕”。

4.阿里1亿美元投资印物流公司XpressBees,铁三角即将建成

根据外媒 ETtech 1月 1日信源,阿里巴巴将投资印度物流公司ExpressBees 1亿美元,目前整个投资进程已经接近尾声,如顺利完成,阿里将在印度建成电商+支付+物流的“铁三角”,阿里在印度的投资总额也将超过 17亿美元。在投资了数字支付平台 Paytm和杂货电商 BigBasket之后,2018年,阿里又将眼光瞄向了印度电商的支柱产业——物流。据知情人士透露,阿里巴巴对物流公司XpressBees的投资进程已经接近尾声,投资总额最高将达到 1亿美元,交易可能会在未来两到三周内完成。

5.支付宝12亿并购速汇金失败,被美国政府叫停

当地时间本周二,美国第二大汇款及支付服务商 MoneyGram(速汇金)和蚂蚁金服联合发布公告称,终止两家公司的并购计划。这桩谈了近一年的12亿美元收购案最终没能达成交易的根本原因,是美国境外投资委员会(Committeeon Foreign Investment in the United States)以国家安全为由拒绝批准。

6.亚马逊或收购美国第二大零售商Target

著名分析师GeneMunster近期作出预测,亚马逊将在2018年收购美国连锁大卖场Target(塔吉特百货)。Munster称,亚马逊认为零售业的未来主要是线上和线下的结合,塔吉特有可分享的人口统计数据和广泛的门店,可成为亚马逊理想的线下合作伙伴。成立于1982年的Target目前是美国第二大零售商,在2017年《财富》美国500强排行榜中排名第38位。若收购Target,亚马逊的门店数将增加大约2300家,使其能够与沃尔玛近12000家的门店展开线下竞争。

7.美国大量科技巨头股价周四纷纷刷新52周高点,其中包括Facebook、Netflix和亚马逊

FacebookInc股价升至52周新高的186.21美元,周内涨幅近10%,亚马逊(Amazon.com)股价升至1,215.87美元,周内上涨3.5%,同时Netflix Inc升至207.05美元,周内涨幅6.6%,但股价此后有所回落。谷歌母公司Alphabet Inc的A类股股价触及52周高点的1,104.08美元,而C类股也录得1,093.57美元的峰值。两类股周内涨幅均在4%左右。

人事变动

1.寺库宣布高管任命:原乐视高管任冠军任首席增长官

据新浪科技消息,寺库宣布两项重大高管任命,由原乐视高管任冠军出任寺库全新设立的首席增长官一职;寺库集团CMO杨静怡升任寺库赋能生态云CEO。这也是中国企业第一次正式设立首席增长官。作为公司CEO重要的增长参谋与操盘作战者,未来任冠军将帮助寺库强化整合营销对于业绩增长的价值,增进营销与产品,运营,技术,销售五位一体的联动,并直接向寺库创始人兼CEO李日学汇报。任冠军曾任乐视网市场传播营销高级副总裁并兼乐视致新CMO,负责乐视致新的品牌传播市场营销及大屏生态营销等工作推动超级电视成为中国智能电视第一品牌,深度参与了超级电视商业模式、营销模式、品牌塑造。

2.传苹果Apple Music高管将离职:因Beats被收购进苹果

3北京时间1月5日上午消息,据美国音乐杂志《公告牌》(Billboard)周四报道,苹果公司Apple Music服务高管吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)将于8月离开苹果公司。艾欧文此前曾是Interscope公司CEO,并且与Dr. Dre一起创立了线上音乐服务与耳机企业Beats。2014年,Beats被苹果收购,艾欧文也随之加入苹果。有消息人士透露,艾欧文此次决定离开苹果,是因为到今年8月时,他在苹果公司的股票将会全部兑现完毕。对于此消息,苹果公司拒绝做出回应。

文章评论
—— 标签 ——
—— 推荐 ——